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中百協會×China Mall Show | 相約西單大悅城,探索商業跨界之旅

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大悅城城市綜合體
商業+品牌+酒店的跨界玩法




當購物中心匯聚齊備的快時尚組合、潮流IP文化、前沿獨特設計、高端智能技術,跨界互聯,這將會是一種怎樣的購物體驗?
2020年1月8日,中百協會邀您一同參與China Mall Show 上海國際商業空間展及旗下Hotel Plus上海國際酒店及商業空間博覽會悟與行的探索之旅,在北京西單大悅城城市綜合體體驗一場“商業+品牌+酒店”的跨界玩法!
北京西單大悅城的迅速崛起早已開啟了“體驗式”購物中心的新紀元。作為大悅城體系下最完整、同時具備購物中心、寫字樓、品牌、酒店的城市綜合體,北京西單大悅城的商業代表性不言而喻。

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大悅城是以大型購物中心為主體,組合公寓住宅、寫字樓、酒店等多業態形成的全服務鏈城市綜合體。北京西單大悅城購物中心定位年輕、時尚、潮流、品位,面向18-35歲年輕中產客群。是時尚達人、流行先鋒、潮流新貴休閑購物的不二之選。


北京西單大悅城這座活力之城已完成了銷售額自10億到43億的飛躍,每年的品牌汰換率亦保持在30%左右。從2018年開始,西單大悅城更專注于價值提升,圍繞內容、空間、IP、社群、科技五項價值要素進行自我演進與革新。


有時尚力的內容價值
優化品牌矩陣,“尖兒貨” 盡入囊中
以客為主”是西單大悅城秉持的經營理念。不斷引入當紅時尚、高端、潮流品牌,首店云集,不斷優化品牌矩陣,制造新的銷售客流增長點,優質品牌集群效應顯著。


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有想象力的空間價值
共建生活場域,場景升級引爆high點
藝術性與想象力是西單大悅城提升空間價值的關鍵。在融合商業性與學術性的雙重考量標準下,西單大悅城在去年舉辦了多場藝術展,與年輕觀眾進行持續性對話,共建另一維度的生活場域,一起探索商業美學的多樣表達。而去年“樣街”和“查特花園”這兩個運營一年的主題街區更是將想象力與藝術融入場景空間體現的淋漓盡致。

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△查特花園



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△樣街


有情感力的IP價值
玩味藝術,跨界touch情感營銷
在傳統IP逐漸失效、同質化嚴重、優質IP稀缺的情況下,西單大悅城在近年瞄準了跨界營銷、自創IP的道路。通過搭建原創內容平臺,以情感為紐帶連接品牌與消費者,做有內容、有亮點、有傳播的情感營銷。全年舉辦大型活動35場,累計參與客流達千萬人次。

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△自主IP“櫻緣廟”


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△情感類原創大展“情·書展”


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△“圣誕巡游——PUCKY奇境樂園展”


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△與愛奇藝、新華社、知乎、騰訊、嘉人等線上平臺、主流媒體、專業雜志形成深度跨界合作


有活力的社群價值
重塑會員生態,社群營銷不一young
會員一直是西單大悅城的核心資產,坐擁67萬會員規模。堅持打造優質的線上體驗服務窗口,提升會員活躍度,西單大悅城多次優化迭代會員小程序系統,推行電子蓋章積分系統,探索千人千面專屬權益。


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有創造力的科技價值
AI強勢賦能,最new黑科技引潮流
“智能”這一關鍵詞正在不間斷地融入大悅城服務體系的點滴當中,在2018上半年完成自主管理系統悅云-CRM2.0的整體升級后,下半年除電子蓋章積分外,針對購物中心的消費場景再次進行多項技術創新。9月上線刷臉支付功能;10月推出了智慧綜合體——智能機器人JoyBot;11月,西單大悅城與美團APP聯手打造“無人配送”服務,吸引了眾多熱愛潮流與嘗鮮的年輕消費群體。

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有生長力的酒店價值
打破業態壁壘,構建sharing生態圈
在傳統以百貨業態為主流的西單商圈內,大悅城控股旗下酒店品牌Le Joy Hotel大悅酒店被業內視做購物中心延伸業態的嘗試。酒店與商場打通,大悅酒店借助大悅城商業優勢,積極引入商業品牌產品進入酒店服務體系,把酒店作為西單大悅城的主力店進行運營。




通過“共享社交-風尚設計-舒享居住”的理念大悅酒店與大悅城購物中心聯動,將大悅酒店和大悅城購物中心的功能、服務融合,創新的消費體驗,帶來品質和互聯的悅活之旅,極致空間的生活體驗之旅。

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西單大悅城從關注增長到聚焦價值,其對于業態間深度有機融合、發揮聯動價值的更多探索與舉措讓我們拭目以待!
此次活動,讓我們一起實地探訪北京西單大悅城城市綜合體,探索商業與酒店的結合,看其如何利用品牌跨界,突破傳統購物中心模式,且通過不同行業、品類的組合,相互共享客流,放大各自的收益空間和能力。




活動流程
品酒店·悟設計·論商業
1
活動時間

2020年1月8日  13:30-18:00

2
活動地點
北京西單大悅酒店8層中庭
3
13:00-13:30
活動簽到
4
13:30-13:40
中國百貨商業協會會長 范君 活動致辭
5
13:40-13:50
上海博華國際展覽項目副總監 杜海燕 活動介紹
6
13:50-15:30
大悅城商場及大悅酒店深度參觀(含20min茶歇)
7
15:30-16:00
嘉賓分享 —— 和奕咨詢創始人、云海肴董事 丁昀 
8
16:00-16:30
嘉賓分享 —— 西單大悅城、大悅酒店總經理 張碩
9
16:30-17:30
擬邀請品牌方演講 —— 

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活動嘉賓
分享智慧與經驗

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誠邀百貨店、購物中心、商業地產界專業人士前來參觀交流。(限30名)



報名咨詢:

   ?張女士 13601236323(同微信號)

?夏女士 13901231613  (同微信號)




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